İletişim

Araştırma

Türkiye’nin En Değerli 100 Markası – 2016

Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri 29.3 milyar dolar. Türkiye’deki en değerli 100 markanın toplam değeri, dünya’nın en değerli 500 listesinde 29’uncu sıraya denk geliyor.

Türkiye’nin En Değerli 100 Markası – 2016

Türkiye’nin En Değerli Markaları-2016 sonuçları Brand Finance tarafından açıklandı. Bende bu listeyi sizler için detaylı olarak inceledim ve aşağıdaki analizlere ulaştım. Keyifli okumalar…

Açıklanan listeye göre Türk Hava Yolları 2.45 milyar dolar marka değeriyle Türkiye’nin en değerli markası durumunda. İkinci en değerli marka ise 2.35 milyar dolar değer ile Türk Telekom. Hemen ardından  1.9 milyar dolar marka değeriyle Arçelik üçüncü sırada geliyor. Bir önceki yılın en değerli markası Akbank ise bu sene listede üç basamak gerileyerek dördüncü sırada yer alıyor.

Özet Bilgiler

  • Türkiye’nin en değerli yüz markasının toplam değeri 29.3 milyar dolar. Bu rakam geçen yıl 34 milyar 383 milyon düzeylerindeydi.
  • Bir önceki yıla göre listedeki markaların marka değerleri toplamı  5 milyar dolar azalmış bulunuyor. 100 markalık listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 12 yeni marka dahil oldu.
  • Türkiye’deki en değerli 100 markanın toplam değeri, BrandFinance tarafından açıklanan dünya’nın en değerli 500 markası sıralamasında 29’uncu sıraya denk geliyor.
  • Dünya’nın en değerli 500 markası arasında maalesef Türkiye’den hiçbir marka bulunmuyor. Sanırım markalaşma konusunda daha çok çalışmamız gerekiyor. Dünya’nın ilk 20 ekonomisi içerisinde bulunan bir ülkenin Dünya’nın ilk 500’ünde bir tane dahi markası yok.
  • Türk Hava Yolları 233 milyon dolar ile değerini en çok arttıran marka oldu. Geçen yılın ve bu yılın ikincisi Türk Telekom ise 122 milyon dolar değer kaybı yaşadı.
  • Türkiye’deki en değerli 100 markanın toplam değerinin %32’si banka, %13’ü telekom, %9’u havayolu, %5’i gıda, %5’i gıda-perakende ve %4’ü alkollü içecek markaları tarafından oluşuyor.
  • 2016 yılındaki listede sadece 18 şirket marka değerini arttırabildi. Bu 18 şirketin bir önceki yıla oranla marka değerlerindeki artış 834 milyon dolar düzeylerinde.
  • Türkiye’nin en değerli markası  2,4 milyar dolarlık değeriyle Türk Hava Yolları.

 

2013-2016 yılları Arası Türkiye’nin En Değerli İlk 10 Markası

Sıralama2013201420152016
1Türk TelekomTürk TelekomAkbankTürk Hava Yolları
2AkbankAkbankTürk TelekomTürk Telekom
3İş BankasıTürk Hava Yollarıİş BankasıArçelik
4Türk Hava Yollarıİş BankasıTürk Hava YollarıAkbank
5GarantiArçelikGarantiGaranti
6ArçelikAnadolu EfesArçelikTurkcell
7TurkcellGarantiTurkcellİş Bankası
8BİMTurkcellYapı KrediAnadolu Efes
9Anadolu EfesBİMBİMYapı Kredi
10Yapı KrediYapı KrediAnadolu EfesHalbank

Sektör Bazlı Analiz

Türkiye’nin En Değerli 100 Markası listesine bakıldığında 13 sektör başı çekiyor. Bu sektörler içerisinde bankacılık 9,5 milyar dolarlık değeri ile genelin %32’sini oluşturuyor. Telekomünikasyon sektörü ise 3,8 milyar dolarlık değeriyle genelin %13’ünü oluşturuyor ve ikinci sırada yer alıyor. Havayolu sektörüyse 2,6 milyar dolarlık değeriyle genelin %9’unu oluşturarak üçüncü sırada yer alıyor.

SektörMarka Değerleri ToplamıGenel İçindeki %’lik Payı
Banka9.467.000.00032%
Telekomünikasyon3.816.000.00013%
Havayolu2.657.000.0009%
Gıda1.550.000.0005%
Perakende Gıda1.431.000.0005%
Alkollü İçecek1.301.000.0004%
Otomotiv1.016.000.0003%
Dayanıklı Tüketim1.002.000.0003%
Hazır Giyim867.000.0003%
Akaryakıt830.000.0003%
Sigorta296.000.0001%
Spor Kulübü293.000.0001%
Otomotiv Yan Sanayi223.000.0001%
Diğer4.551.000.00016%
Marka İsimlerindeki Renk Kodlamaları:
Kırmızı: Sıralamada Düşüş Yeşil: Sıralamada Artış   Mavi: Yerini Koruyan – Siyah: Listeye Yeni Giren

Marka Değerini En Çok Arttıran İlk 10 Marka

100 marka arasından sadece 18 şirket değerini arttırabilmiş durumda. Marka değerinin en çok arttıran ise 233 milyon dolar ile Türk Hava Yolları. Üst sıralarda yer almak her zaman marka değerini arttırmak anlamına gelmiyor. Örneğin Türk Telekom 2016’da 122 milyon dolar marka değeri kaybı yaşamış durumda. Bu kaybı yaşamamış olsaydı bir önceki yılki değeri bu sene onu zirvede tutacaktı ve Türkiye’nin en değerli markası olacaktı.

MarkaMarka Değeri %’sel Artış2015 Marka Değeri (000$)2016 Marka Değeri (000$)Toplam Artış
Türk Hava Yolları11%2.219.0002.452.000233.000
BSH39%427.000593.000166.000
Arçelik7%1.845.0001.983.000138.000
Anadolu Efes6%1.085.0001.151.00066.000
Carrefoursa70%75.000128.00053.000
Pegasus19%171.000205.00034.000
Indeks37%72.00099.00027.000
Ford Otosan5%544.000571.00027.000
Çelik Motor38%37.00052.00015.000
Kerevitaş(Superfresh)39%36.00050.00014.000

BANKACILIK

Bankacılık sektörü 9,4 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %32’sini oluşturuyor. Akbank 2015 yılında Türkiye’nin En Değerli Markası durumundayken bu yıl üç basamak düşerek dördüncü sıraya  gerilemiş durumda. Bankacılık sektöründe bir önceki yıla göre sadece Vakıfbank ve Finansbank marka değerini arttırmış durumda.

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
Akbank1.589.00014
Garanti1.529.00055
İş Bankası1.297.00037
Yapı Kredi980.00089
Halkbank958.0001210
Ziraat Bankası944.0001111
Vakıfbank739.0001512
Finansbank544.0002017
DenizBank313.0002324
TEB241.0002626
Şekerbank107.0004341
Bank Asya78.0004856
Albaraka Türk71.0003757
Sinai Kalkınma48.0006769
Alternatif Bank29.0007284

OTOMOTİV

Otomotiv sektörü 1,25 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %3’ünü oluşturuyor. Otomotiv sektörünün en değerli markası ise 571 milyon dolarlık değeriyle Ford Otosan. Ford Otosan, bir önceki yıla göre marka değerini %5 oranında da arttırmış durumda. Otomotiv sektöründe marka değerini bir önceki yıla göre arttıran bir diğer şirket ise Çelik Motor. Sektördeki markaların marka değerlerinde genel olarak bir artış görünmemesine karşın sıralamada sektörün lehine bir durum söz konusu.

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
Ford Otosan571.0001916
Türk Traktör152.0003332
Karsan103.0004432
Otokar53.0006362
Çelik Motor52.0007664
Tofaş49.0007067
Anadolu Isuzu36.0007374

HAVAYOLU

Havayolu sektörü 2,6 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %9’unu oluşturuyor. Türk Hava Yolları 2,45 milyar dolar marka değeri ile hem listenin hem de sektörün en değerli markası. Havayolu sektörünün iki markası Türk Hava Yolları ve Pegasus, bir önceki yıla göre marka değerini arttırmayı başarmışlar.

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
Türk Hava Yolları2.452.00041
Pegasus205.0003130

OTOMOTİV YAN SANAYİ

Otomotiv Yan Sanayi sektörü 223 milyon dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %1’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Brisa. Sektörde bir önceki yıla marka değerini arttıran şirket bulunmazken, sıralamada sadece Petlas iki basamak artış göstermiş durumda. Otomotiv Yan Sanayi sektöründeki tüm markalarda bir düşüş söz konusu.  En ciddi düşüş ise Goodyear’da gerçekleşmiş durumda.

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
Brisa103.0004043
Petlas34.0008078
Goodyear33.0006580
İnci Akü28.0008286
Mutlu Akü25.00091

GIDA

Gıda sektörü 1,5 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %5’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Ülker Bisküvi. Gıda sektöründe bir önceki yıla göre marka değerini arttıran üç şirket Kent Gıda, Tat ve Kerevitaş(Superfresh). 

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
Ülker Bisküvi522.0001419
Pınar281.0002425
Sütaş207.00029
Kent Gida111.0005140
Keskinoğlu96.0004545
Banvit88.0003949
Tat82.0006454
Ak Gıda(İçim)68.00058
Kerevitaş(Superfresh)50.0007865
Şahin28.00085
Dardanel17.000100

PERAKENDE GIDA

Perakende Gıda sektörü 1,4 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %5’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası BİM. Sektöde bir önceki yıla göre marka değerini arttıran tek şirket ise Carrefoursa.

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
Bim668.000913
Migros512.0001820
Carrefoursa128.0005835
Tesco Kipa83.0004153
Kiler40.0005771

TELEKOMÜNİKASYON

Telekomünikasyon sektörü 3,8 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %13’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Türk Telekom. Türk Telekom geçen yılki sırasını koruyor. Sektörde bir önceki yıla göre marka değerini arttıran şirket bulunmuyor.

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
Türk Telekom2.353.00022
Turkcell1.435.00076
Netaş28.0007987

ALKOLLÜ İÇECEK

Alkollü İçecek sektörü 1,3 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %4’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Anadolu Efes. Alkollü içecek sektöründeki iki markada marka değerlerini bir önceki yıla göre arttırmış durumda.

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
Anadolu Efes1.151.000108
Türk Tuborg150.0003633

HAZIR GİYİM

Hazır Giyim sektörü 1,3 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %3’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası LC Waikiki. LC Waikiki bir önceki yıl listede olmamasına karşın bu sene listeye girerek liderliği Koton’un elinden almış durumda.

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
LC Waikiki658.00014
Koton120.0002937
Boyner59.0006261
Vakko30.0007783

AKARYAKIT

Akaryakıt sektörü 830 milyon dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %3’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası OMV Petrol Ofisi. Sektörde bir önceki yıla göre marka değerini arttıran şirket bulunmuyor.

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
OMV Petrol Ofisi420.0001321
Opet234.0002528
Aygaz176.0002831

DAYANIKLI TÜKETİM

Dayanıklı Tüketim sektörü 1 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %3’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası BSH. Dayanıklı Tüketim sektöründe BSH bir önceki yıla göre marka değerini arttıran tek şirket.

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
BSH593.0002213
Vestel363.0002123
Uğur Soğutma46.00070

SİGORTA

Dayanıklı Tüketim sektörü 296 milyon dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %1’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Anadolu Sigorta. Sigorta sektöründe bir önceki yıla göre marka değerini arttıran bir şirket bulunmazken genel olarak şirketler bir önceki yıla göre sıra kaybetmiş durumdalar.

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
Anadolu Sigorta121.0003536
Ak Sigorta96.0004247
Halk Sigorta49.0006868
Güneş Sigorta30.0008182

SPOR KULÜBÜ

Spor Kulübü sektörü 293 milyon dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %1’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Galatasaray. Sektörde bir önceki yıla göre marka değerini arttıran bir spor kulübü bulunmazken genel olarak spor kulüpleri bir önceki yıla göre sıra kaybetmiş durumdalar.

Marka2016 MD(000$)Sıra 2015Sıra 2016
Galatasaray116.0003038
Fenerbahçe95.0004648
Beşiktaş63.0005959
Trabzonspor19.0008695

Marka Değeri Nasıl Hesaplanıyor?

Brand Finance’in bu çalışmayı yaparken 100 markalık listenin %80 – %85’ine ait veriler KAP’tan temin edildiğini geriye kalanının ise şirketlerin doğrudan ilettiği veriler olduğunu aktarıyor.

Brand Finance tarafından geliştirilen Marka Gücü Endeksi’ne(MGE) göre Türkiye’nin En Değerli 100 Markası belirleniyor. Her marka’ya 100 üstünden bir MGE notu veriliyor ve bu not sonucu ‘‘Marka Derecesi’’ belirleniyor. Bu derece tespit edilirken hem somut hem de soyut unsurlar hesaba dahil ediliyor.

Girdi (marka yönetimi niteliği, markanın mevcudiyeti), Marka Özsermayesi (aşinalık, işlevsel performans, duygusal performans, tercih), Çıktı (hasılat artışı, pazar payı, karlılık, uzlaşmalı analist görüşü). Daha

marka-degeri-hesaplama

Listenin tamamına bu adresten ulaşabilirsiniz.

Görsel Kaynak: http://www.indiatoturkey.com/wp-content/uploads/2014/02/istanbul-destination.jpg 

Yorum Bırakmak için Tıklayın

Yorum Bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Güvenlik Kodu * Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Daha Fazla Yazı, Konu: Araştırma