BrandFinance tarafından yapılan “Türkiye’nin Değerli 100 Markası” araştırması sonuçlandı. 2012 verileri baz alınarak hazırlanan listeye göre Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri 31 milyar 240 milyon dolar. Türkiye’nin en değeri beş markasının 2013 değerleri toplamı ise 9 Milyar 941 Milyon dolar. Listede bu yıl 11 yeni marka yer alıyor. Geçen yıl listede yer Madult.net alan 89 markanın 71’i değer kazanırken 18 marka ise değer yitirmiş. Ayrıca listede bu yıl Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Tranzonspor gibi spor markaları da yer alıyor. 2013 yılında geçen yıla göre marka değerini en çok artıran şirket, 539 milyon dolarla Akbank olurken, Akbank’ı 492 milyon dolarla İş Bankası, 426 milyon dolarla BİM ve 361 milyon dolarla Türk Telekom izliyor.
Türkiye verilerine göre Türkiye’de 2007 yılında marka değeri 1 Milyar doların üzerinde toplamda 4 marka yer alıyordu. Bu rakam 2008 yılında 5, 2009 yılında 6, 2010 yılında, 2011 yılında 9, 2012 ve 2013 yıllarında ise 9 olarak birbirini izledi. Marka değeri 2 Milyar doların üzerinde olan marka sayısı ise 2011 yılında 1, 2012 yılında 2 ve 2013 yılında 3 olarak listede yer aldı.
Brand Finance’in bu çalışmayı yaparken 100 markalık listenin %80 – %85’ine ait veriler KAP’tan temin edildiğini geriye kalanının ise şirketlerin doğrudan ilettiği veriler olduğunu aktarıyor. Çalışmada markaların aynı zamanda marka derecesi ve marka gücüne de yer veriliyor. “Marka Gücü Endeksi” marka yönetiminin başarısını gösterirken, “Marka Derecesi” ise değerlendirilen markanın güç ve başarısını sayısallaştırıyor. Ayrıca, markaya ilintili gelecekte olası kazançlara ilişkin riski de belirtiyor.
Marka Derecesi | Marka Gücü |
AAA | Çok-çok güçlü |
AA | Çok güçlü |
A | Güçlü |
BBB-B | Orta |
CCC-C | Zayıf |
DDD-D | Çok zayıf |
Türkiye’nin En Değeri 5 Markası
Türkiye’nin En Değerli 100 Markası
BrandFinace Hakkında
BrandFinance faaliyetlerini 4 ana başlık altında topluyor
Değerlendirme, Çözümleme, Strateji geliştirme, Marka ile ilintili işlemler(lisans gibi)
Düzenli yayınladığı kaynaklar ise;
Golbal500, Banking500, Telecom500, Nation Brand Index, European Football Clubs
Yapılan araştırmalar brandirectory.com web sitesinde yayınlanıyor. Ayrıca marka değeri ve değer tabanlı pazarlama konularında katılımcıları bilgilendirmek amacıyla muhtelif şehirlerde konusunun uzmanı konuşmacıların yer aldığı forumlar düzenlemekteler.
İlki 24 Kasım 2011 tarihinde gerçekleşen “BrandFinance Forum, İstanbul” bu yıl 3. kez 14 Kasım 2013 tarihinde gerçekleşecek.
Kaynak: brandirectory.com


-
Pazarlama
/ 1 ay agoMarka Evreninde Adaptasyonun Önemi
Darwin’in doğal seçilim teorisinin temeli olan “Değişime en çok adapte olabilendir, hayatta kalan” prensibi,...
-
Pazarlama
/ 1 ay agoBilgilendirici Pazarlamanın Gelişen Gücü
Bilgilendirici pazarlama ile mevcutta olan bir ürünün özelliklerini veya avantajlarını müşteri beklentilerine uygun sunabilme...
-
Dijital Pazarlama
/ 2 ay agoSadece Neticeye değil Hatice’ye de Bakmak
Dijital evrende rakamların etkisi müşterinin önüne geçmeye başladı. Bu durum zamana kalmak isteyen markalar...
-
Araştırma
/ 2 ay agoChivas Regal Etkisi Nedir?
Chivas Regal Etkisi,bir ürün veya markanın kalitesinde hiçbir değişiklik olmadan, daha yüksek fiyatlandırmayla daha...
-
Pazarlama
/ 3 ay agoAyna Nöronların Satın Alma Üzerindeki Etkisi
Herhangi bir satın alma sürecinde karar alırken gerçekten özgür müyüz? Kararlarımızı etkileyen veya yönlendiren...
-
Marka
/ 4 ay agoMarka İletişiminde Transaksiyonel Analizin Önemi
Bugün televizyon, internet, radyo veya gazete gibi mecralarda markaların yoğun iletişim bombardımanına maruz kalıyoruz....
-
Pazarlama
/ 5 ay agoÇeşitlilik Pazarlaması Modeli
Çeşitlilik Pazarlaması, pazarın dinamiklerini ve tüketicilerin zevklerini, demografik detaylarını, inançlarını, değerlerini, yaşam tarzlarını ve...
-
Pazarlama
/ 5 ay agoPazarlamada Etkiler Hiyerarşisi Modeli
Rekabetin böylesine geliştiği ve zorlaştığı anlarda, etkiler hiyerarşisi modeli müşteriye rehberlik eden yönüyle ön...
-
Pazarlama
/ 6 ay agoTuzak Etkisi (Decoy Effect) Nedir?
Seçimlerimiz gerçekten mutlak tercihlere mi bağlıdır yoksa sunulan seçeneklere göre değişebilir mi?
-
Pazarlama
/ 7 ay agoPazarlama Üzerine Tavsiye Kitaplar – 7
Pazarlama ve iletişim üzerine son dönemlerde okuduğum ve okurken keyif aldığım tavsiye kitapları serinin...
-
Dijital Pazarlama
/ 7 ay agoYeni Nesil İletişim ve Dijital Yönetim Stratejileri Eğitimi
İnci Holding (İnci Akademi) ile düzenleyeceğim 'Yeni Nesil İletişim ve Dijital Yönetim Stratejileri Eğitimi'ne...
-
Pazarlama
/ 10 ay agoKaranlık Pazarlama (Dark Marketing)
Bir ürüne yönelik tüketicide var olmayan bir ihtiyacı ortaya çıkarabilme yaklaşımı karanlık pazarlama anlayışının...