BrandFinance tarafından yapılan “Türkiye’nin Değerli 100 Markası” araştırması sonuçlandı. 2012 verileri baz alınarak hazırlanan listeye göre Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri 31 milyar 240 milyon dolar. Türkiye’nin en değeri beş markasının 2013 değerleri toplamı ise 9 Milyar 941 Milyon dolar. Listede bu yıl 11 yeni marka yer alıyor. Geçen yıl listede yer Madult.net alan 89 markanın 71’i değer kazanırken 18 marka ise değer yitirmiş. Ayrıca listede bu yıl Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Tranzonspor gibi spor markaları da yer alıyor. 2013 yılında geçen yıla göre marka değerini en çok artıran şirket, 539 milyon dolarla Akbank olurken, Akbank’ı 492 milyon dolarla İş Bankası, 426 milyon dolarla BİM ve 361 milyon dolarla Türk Telekom izliyor.
Türkiye verilerine göre Türkiye’de 2007 yılında marka değeri 1 Milyar doların üzerinde toplamda 4 marka yer alıyordu. Bu rakam 2008 yılında 5, 2009 yılında 6, 2010 yılında, 2011 yılında 9, 2012 ve 2013 yıllarında ise 9 olarak birbirini izledi. Marka değeri 2 Milyar doların üzerinde olan marka sayısı ise 2011 yılında 1, 2012 yılında 2 ve 2013 yılında 3 olarak listede yer aldı.
Brand Finance’in bu çalışmayı yaparken 100 markalık listenin %80 – %85’ine ait veriler KAP’tan temin edildiğini geriye kalanının ise şirketlerin doğrudan ilettiği veriler olduğunu aktarıyor. Çalışmada markaların aynı zamanda marka derecesi ve marka gücüne de yer veriliyor. “Marka Gücü Endeksi” marka yönetiminin başarısını gösterirken, “Marka Derecesi” ise değerlendirilen markanın güç ve başarısını sayısallaştırıyor. Ayrıca, markaya ilintili gelecekte olası kazançlara ilişkin riski de belirtiyor.
| Marka Derecesi | Marka Gücü |
| AAA | Çok-çok güçlü |
| AA | Çok güçlü |
| A | Güçlü |
| BBB-B | Orta |
| CCC-C | Zayıf |
| DDD-D | Çok zayıf |
Türkiye’nin En Değeri 5 Markası
Türkiye’nin En Değerli 100 Markası
BrandFinace Hakkında
BrandFinance faaliyetlerini 4 ana başlık altında topluyor
Değerlendirme, Çözümleme, Strateji geliştirme, Marka ile ilintili işlemler(lisans gibi)
Düzenli yayınladığı kaynaklar ise;
Golbal500, Banking500, Telecom500, Nation Brand Index, European Football Clubs
Yapılan araştırmalar brandirectory.com web sitesinde yayınlanıyor. Ayrıca marka değeri ve değer tabanlı pazarlama konularında katılımcıları bilgilendirmek amacıyla muhtelif şehirlerde konusunun uzmanı konuşmacıların yer aldığı forumlar düzenlemekteler.
İlki 24 Kasım 2011 tarihinde gerçekleşen “BrandFinance Forum, İstanbul” bu yıl 3. kez 14 Kasım 2013 tarihinde gerçekleşecek.
Kaynak: brandirectory.com
